everdrop: eine Marke als Bewegung
Den Haushalt entplastifizieren — und aus Kunden eine Community machen, die Veränderung vorantreibt. Erzählt von jemandem, der nicht daneben stand, sondern drin.
- Kunde
- everdrop
- Rolle
- Team Lead Design → Art Director → Brand Owner · 10-köpfiges Team
- Zeitraum
- 2020–2022
- Leistungen
- Brand Building · Creative Direction · Performance-Kampagnen · Community
- Beleg
- Top 5 stärkste Startup-Brands DE (JvM-Ranking) · German Brand Award „Purpose of the Year"
Performance-getriebene Kampagnen fahren und gleichzeitig eine Love Brand aufbauen — über alle Touchpoints, mit einem 10-köpfigen Team aus Grafik, Video, Copy, Motion und 3D. Kein Entweder-oder. Beides, gleichzeitig, jeden Tag.
Der Markt nennt das heute Brandformance. Bei everdrop war es schlicht die Regel, nach der wir gearbeitet haben:
Keine Differenzierung zwischen Performance-Maßnahmen und Multi-Channel-Branding: Jede Ad muss neben Conversions auch Vertrauen aufbauen. Jeder Touchpoint zahlt auf die Marke ein. Short-term Tactics werden zu Love-Brand-Assets.
Short-term Tactics werden zu Love-Brand-Assets.
Konzept
„Impact-driven: be the mindful Hero." Eine Brand Persona, die mutig inspiriert und zum Mitmachen einlädt — Werbung, die sich in etwas Positives verwandelt statt zu nerven.
Haltung
#GenerationChange: die Marke als Bewegung, nicht als Absender. Eine Community von Konsumenten, die Veränderung vorantreibt — Fans statt Käufer.
Ergebnis
Top 5 der stärksten Startup-Brands Deutschlands (JvM-Ranking), German Brand Award „Purpose of the Year". Der eigentliche Beweis: Eine Marke mit Haltung erzeugt Anziehung, die man sonst teuer einkauft.
- Paid Social
- Content
- Organic Social
- Product Design
- POS & Retail
- Webshop & PDPs
- Campaign LPs
- Brand Guide
- CD Essentials
- Pitch-Deck-Master
- Renderings
Wie ich dieses Prinzip systematisch baue: die #brand-to-market Methode