Bosch Küchenmeile 24: nah an der Marke, näher an der Zielgruppe
Einfach gesünder kochen auf Europas größter Küchenfachmesse — den Marktführer sichtbar machen, ohne laut zu werden.
- Kunde
- Bosch Hausgeräte (BSH)
- Projekt
- Küchenmeile 2024
- Rolle
- Freelance Kampagnenentwicklung & Creative Direction
- Zeitraum
- 2024
- Leistungen
- Kampagnen-Konzept · Multi-Channel-Branding · Messe-Kommunikation
Maximale Sichtbarkeit plus Multi-Channel-Branding: von den Messegrafiken bis zur Pre-Communication über OOH, CRM und Google Ads. Eine Story, die an jedem Touchpoint dieselbe bleibt.
Den Marktführer entsprechend der neuen Lead-Kampagne platzieren. Marktführerschaft wirkt schnell distanziert — die Aufgabe war, sie nahbar zu machen, ohne sie kleiner zu machen.
Auch Geschäftspartner entscheiden aus dem Bauch — und begründen es hinterher rational.
Creative Campaigning
Tone of Voice ruhig und selbstbewusst, mit charmantem Twist. Der Claim abgeleitet aus der #LikeABosch-Mentalität — übersetzt für Geschäftspartner. Die Story läuft entlang der gesamten Journey und wird am Messestand erlebbar.
Die These
Purpose und Persona first, Product second: Das B2C-Konzept hebt die B2B-Kommunikation — Werte statt Benefit-Listen. Denn auch im Buying-Center fällt die Entscheidung zuerst über Vertrauen und Gefühl, die Argumente folgen.
- Messe-Großgrafiken
- OOH
- Google Display
- Campaign LPs
Wie B2C-Markenkraft B2B-Kommunikation hebt: die #brand-to-market Methode