Rewards: wie Payback, nur cooler
O-Ton des Gründers — und die ganze Positionierung in fünf Worten. Verdiene Rewards: von überall, jederzeit.
- Kunde
- Rewards
- Branche
- Consumer App
- Rolle
- Freelance Brand & Creative Direction
- Zeitraum
- [FAKT CHRIS: Jahr]
- Leistungen
- Branding-Update · Multi-Channel-Playbook · Kampagne
Ein zwei Jahre junges Startup braucht ein Branding-Update: den spielerischen Ur-Gedanken behalten, aber eine erwachsenere, breitere Zielgruppe ansprechen. Wachsen, ohne den eigenen Kern zu verlieren.
Alle Marketingkanäle waren auf pure Performance getrimmt — „koste es, was es wolle", jeder Kanal in seinem Silo. Genau das Muster, das kurzfristig Installs liefert und langfristig die Marke aushöhlt.
Eine Position gewinnt man nicht neben dem Marktführer, sondern gegen ihn.
Phase 01 „Reduce to the max"
Kernelemente extrahieren — Sprache, Corporate Design — und alles Unnötige filtern. Dann testen, worauf die Zielgruppe wirklich Wert legt, statt es im Meeting zu raten.
Phase 02 „Identify with audience"
Die neue Zielgruppe definieren, das Verhältnis von Branding zu Marketing neu justieren, die Sprache schärfen — und die Zweifel am Business Case adressieren statt wegmoderieren.
Phase 03 „Spread the word"
OOH-Kampagne zum Jahresbeginn — und die Positionierung direkt gegen den Platzhirsch Payback. Eine Position gewinnt man nicht neben dem Marktführer, sondern gegen ihn.
- Homepage
- Funnel-LPs
- Social Banners (LinkedIn/YouTube/Facebook)
- Social Ads
- OOH
- Illustration Library (AI-built)
- Tone of Voice
- Brand Persona
Wie Positionierung systematisch entsteht: die #brand-to-market Methode